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“浙江省工商局在全省開(kāi)展的品牌指導(dǎo)站建設(shè)是大力實(shí)施國(guó)家商標(biāo)戰(zhàn)略的有效方式和積極創(chuàng)新，是充分履行工商職責(zé)推進(jìn)品牌發(fā)展的領(lǐng)域延伸和方法拓展，是將全省經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、品牌強(qiáng)省戰(zhàn)略與商標(biāo)工作的深度融合和機(jī)制再造，是適應(yīng)基層需要、服務(wù)企業(yè)發(fā)展的最佳實(shí)踐和效能體現(xiàn)。望能認(rèn)真總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，分析、解決存在問(wèn)題，完善制度功能，不斷做實(shí)做好、做出新成效”。
---總局付雙建副局長(zhǎng)在浙江省工商局的匯報(bào)材料上的批示
浙江省品牌指導(dǎo)站工作起步于2007年。當(dāng)時(shí)，湖州市長(zhǎng)興縣針對(duì)地方對(duì)商標(biāo)品牌需求旺盛，而基層工商所商標(biāo)工作力量相對(duì)薄弱的狀況，在工商局主導(dǎo)下建立了品牌指導(dǎo)站，由品牌指導(dǎo)站直接對(duì)轄區(qū)內(nèi)企業(yè)、個(gè)體工商戶、農(nóng)民專業(yè)合作社等市場(chǎng)主體提供面對(duì)面、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的商標(biāo)品牌指導(dǎo)服務(wù)。2009年10月，浙江省工商局組織了11個(gè)市地商廣處長(zhǎng)到長(zhǎng)興縣和平鎮(zhèn)品牌指導(dǎo)站進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)觀摩，在全省推廣品牌指導(dǎo)站工作，形成了每個(gè)市有2-3個(gè)站點(diǎn)的工作局面。2010年，在品牌浙江五年盛典活動(dòng)上，浙江省工商局隆重表彰了十大品牌服務(wù)示范指導(dǎo)站。同時(shí)，在制度建設(shè)方面，浙江省工商局2011年出臺(tái)了《關(guān)于在全省開(kāi)展品牌指導(dǎo)站建設(shè)的意見(jiàn)》，2012年出臺(tái)了《關(guān)于全省組織開(kāi)展示范品牌指導(dǎo)站創(chuàng)建活動(dòng)的通知》。
五年來(lái)，浙江省全面開(kāi)展品牌指導(dǎo)站建設(shè)工作，在地方黨委政府的大力支持下，全省各地結(jié)合實(shí)際，大膽創(chuàng)新，扎實(shí)推進(jìn)，形成了“以工商為主導(dǎo)、組建單位為依托、專人專職為基礎(chǔ)，提供實(shí)用管用的品牌指導(dǎo)與服務(wù)”的品牌指導(dǎo)站建設(shè)模式，并在實(shí)踐中創(chuàng)造了以地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)業(yè)集體經(jīng)濟(jì)組織、市場(chǎng)旅游等特色產(chǎn)業(yè)為依托的三種指導(dǎo)站運(yùn)作模式。
模式一：鄉(xiāng)鎮(zhèn)品牌指導(dǎo)站，以長(zhǎng)興、鄞州、余姚等地為代表的，在建站模式上采取以地方經(jīng)濟(jì)強(qiáng)鎮(zhèn)為依托，由地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)提供場(chǎng)地、經(jīng)費(fèi)和人員保障，工商與地方合作共建。鄉(xiāng)鎮(zhèn)品牌指導(dǎo)站是綜合性服務(wù)指導(dǎo)站，特別體現(xiàn)了“獨(dú)立、專業(yè)、實(shí)用”。鄉(xiāng)鎮(zhèn)品牌指導(dǎo)站主要工作是制訂區(qū)域商標(biāo)品牌發(fā)展規(guī)劃，提出地方商標(biāo)品牌建設(shè)意見(jiàn)及工作舉措，建立轄區(qū)商標(biāo)檔案，指導(dǎo)不同類型企業(yè)運(yùn)用商標(biāo)戰(zhàn)略爭(zhēng)創(chuàng)自主品牌，開(kāi)展綜合性的商標(biāo)政策法律宣傳。
模式二：農(nóng)產(chǎn)品品牌指導(dǎo)站，以富陽(yáng)等地為代表，由當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)集體經(jīng)濟(jì)組織如供銷社、農(nóng)民合作社、證明商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)等提供場(chǎng)地、人員和經(jīng)費(fèi)保障，工商主導(dǎo)，組織開(kāi)展當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品品牌培育指導(dǎo)工作。農(nóng)產(chǎn)品品牌指導(dǎo)站在“農(nóng)”字上做文章，圍繞農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊(cè)、有效使用農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)、農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)牌等重點(diǎn)，通過(guò)舉辦集中的品牌宣傳培訓(xùn)活動(dòng)，走訪農(nóng)民專業(yè)合作社、農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)，給黨委政府提供農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)牌政策建議等形式，使品牌指導(dǎo)站成為服務(wù)農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要窗口。
模式三：特色行業(yè)品牌指導(dǎo)站，以紹興縣輕紡城、嘉善西塘旅游景區(qū)等為代表，由風(fēng)景區(qū)管委會(huì)、市場(chǎng)管理機(jī)構(gòu)、開(kāi)發(fā)區(qū)管委會(huì)等機(jī)構(gòu)提供場(chǎng)地、經(jīng)費(fèi)和人員保障，建立品牌指導(dǎo)站，對(duì)旅游景區(qū)服務(wù)業(yè)、市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶、制造業(yè)等特色產(chǎn)業(yè)開(kāi)展指導(dǎo)。特色行業(yè)品牌指導(dǎo)站個(gè)性顯明，緊密結(jié)合區(qū)域塊狀經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)，通過(guò)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略提升產(chǎn)業(yè)層次。品牌指導(dǎo)站通過(guò)商標(biāo)“四庫(kù)”、“五書(shū)”制度，對(duì)塊狀經(jīng)濟(jì)區(qū)域內(nèi)企業(yè)提供十分具有針對(duì)性的商標(biāo)品牌指導(dǎo)。商標(biāo)“四庫(kù)”，包括注冊(cè)商標(biāo)庫(kù)、境外注冊(cè)商標(biāo)庫(kù)、馳(著)名商標(biāo)庫(kù)、閑置商標(biāo)庫(kù);商標(biāo)“五書(shū)”，包括《申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)建議書(shū)》、《爭(zhēng)創(chuàng)馳(著)名商標(biāo)建議書(shū)》、《商標(biāo)規(guī)范使用提示書(shū)》、《商標(biāo)違規(guī)使用警示書(shū)》、《商標(biāo)維權(quán)保護(hù)聯(lián)系書(shū)》。
浙江省全面開(kāi)展品牌指導(dǎo)站建設(shè)工作，形成了以鄉(xiāng)鎮(zhèn)指導(dǎo)站為主體，行業(yè)協(xié)會(huì)、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)組織及市場(chǎng)設(shè)立的指導(dǎo)站為補(bǔ)充的多類型、多形式、個(gè)性化的品牌指導(dǎo)站建設(shè)格局。目前，全省共有各類品牌指導(dǎo)站710家，實(shí)現(xiàn)了全省各縣(市、區(qū))的全覆蓋。其中，以鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道為依托的608家，以涉農(nóng)組織為依托的10家，以行業(yè)組織為依托的指導(dǎo)站34家，還有依托商會(huì)、工商所、市場(chǎng)等指導(dǎo)站39家，專職從事指導(dǎo)站工作的人員數(shù)達(dá)283人;在建指導(dǎo)站71家。
浙江品牌指導(dǎo)站的產(chǎn)生源于企業(yè)對(duì)便捷、高效的商標(biāo)品牌服務(wù)的旺盛需求。一是企業(yè)對(duì)品牌服務(wù)的迫切需求;二是鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府迫切需要在鄉(xiāng)鎮(zhèn)設(shè)立品牌建設(shè)推進(jìn)的有效載體和平臺(tái);三是從工商機(jī)關(guān)服務(wù)品牌建設(shè)的現(xiàn)狀來(lái)看，由于人員編制和體制等方面的限制，品牌建設(shè)存在著諸多薄弱環(huán)節(jié)，迫切需要借力助力。浙江品牌指導(dǎo)站從無(wú)到有，從弱到強(qiáng)，越辦越興旺，究其原因，最基本的原則就是“管用”和“實(shí)用”。
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