艾瑞：途牛決勝跟團提速自助，斬獲出境佳績
時間:2013-05-16 14:20
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5月13日，艾瑞咨詢對外發布了《2012年度中國在線旅游度假市場研究報告》。報告數據顯示，定位大眾市場、專注旅游的途牛旅游網，以遠高于行業平均增速的發展節奏，取得了在線旅游跟團游市場第一的佳績，同時在出境游市場斬獲市場第二的佳績，此外，在自助游方面途牛也在持續快速提高，已經在部分目的地上取得領先。途牛已穩居在線旅游度假市場核心企業前列。
《2012年度中國在線旅游度假市場研究報告》數據顯示，2012年，中國在線旅游行業繼續飛速發展，年度市場交易規模超1700億元，年增速達三成，預計2013年該市場交易規模將增至2200-2300億元；2012年在線旅游度假市場交易規模為212億元，這一細分行業是在線旅游市場增長的強勁引。
2012年在線旅游度假市場中，長期擁有機票、酒店優勢的攜程網以最高份額排名市場第一；途牛旅游網近年來以遠高于行業平均增速的速度快節奏增長，2012年市場份額位列第二，途牛旅游網以“度假產品”零售商為核心定位，為用戶提供豐富的度假產品，并以高效的運營體現自身價值；以門票為主要優勢的同程網排名第三。三家在線旅游企業分別以不同角度的成績，取得了在線旅游度假市場核心企業的優勢席位。
艾瑞數據顯示，按照出游方式分，在在線旅游度假市場中，跟團游模式仍然是重要的組成部分，而自助游則很好地和在線預訂結合，展現了強大的生命力，二者共同組成了在線旅游度假市場重要的組成部分。2012年，在線旅游度假跟團游細分市場交易規模約為95.5億元，途牛旅游網以16.7%的份額位居第一。
《報告》指出，按照出游目的地類型分，出境游占在線旅游度假市場份額最高，約占整體市場份額的37.6%，成為在線旅游度假市場的最大板塊，預計2013年出境游將進一步快速增長，用戶（及潛在用戶）與快速增長的網民群體高度重合是高增長的主因。在這飛速發展的出境游市場，途牛旅游網以15.0%的份額位列第二，核心優勢為產品種類豐富。目前途牛向消費者提供20000多萬種旅游度假產品的預訂。
艾瑞咨詢進一步研究分析結果顯示，在快速增長的網民群體中，途牛旅游網用戶樂于安排活動、重視家庭，大部分用戶“很愿意把大量時間花在安排個人和家庭活動上”；相比流行，途牛用戶更愛實用 ，基于此，旅游產品實際的質量更受用戶關注。途牛用戶個人月收入2000元以上占比較高，3000元以上中等收入群體傾向訪問途牛，與途牛的“大眾旅游”定位契合度極高，利于途牛在旅游度假市場快速發展的大趨勢下進一步高速發展，引領消費者在線休閑旅游的成熟出游觀。
在線旅游飛速發展，艾瑞咨詢報告更是指出，其細分的旅游度假市場作為OTA相對較新的業務，增長迅速，并必將成為OTA核心營收來源之一。途牛旅游網通過對消費者咨詢預訂數據分析顯示，隨著居民活消費水平的提升，旅游消費逐漸融入了日常生活，外出度假旅游已成為居民放松自我、調劑生活的重要內容。特別是與互聯網時代同步成長起來的80后成為了旅游市場生力軍，這部分人群旅游觀念的改變，同時也在對整個旅游市場的發展方向產生影響，在線預訂、注重出游體驗等成為有別于傳統出游觀的重要特征，“在線”、“休閑”成為年輕消費群出游的關鍵詞。
（數據來源：艾瑞咨詢）
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