剛剛過去的雙十一，讓人一碰面就紛紛互問“昨天你買了嗎?”，足見其瘋狂與成功。
阿里巴巴集團12日凌晨確認，11.11購物狂歡節的支付寶總銷售額達到191億元，是去年的三倍多，其中僅天貓就達132億元，淘寶則完成了59億元。在今年的11.11活動中，家居、數碼家電類商家成為今年購物狂歡的獲利者。
經過四年的市場培育，生生造出來了一個“雙十一”購物狂歡節日。從2009年0.5億元日銷售額，到2010年9.36億元，2011年，這一天單日銷售額躍升為33.6億元，剛剛過去的2012雙十一，單日銷售額達191億元。毫無疑問，雙十一在經過長時間的低價宣傳之后，買家與賣家達成了消費上的共識，一個愿意放價，一個自然愿意購買。實際上，所謂的“促銷”在我們的生活中并不少見，然而為什么一個光棍節就能如此成行成市，讓超過2億的網民這么蜂擁圍觀呢?
實際上各商家銷售壓力都很大，每個月的考核、一個季度的指標、半年報、全年業績……遇上經濟形勢不振，需求不旺，消費者觀望情緒濃厚，廠家們的促銷也就得格外勤力。不過促銷太多，見多識廣的消費者們也麻木了，“一般的活動都拉動不起來數據了。”某賣場負責人就這樣坦言。可有策劃、要造勢，要有足夠大的誘惑，讓大家都相信真的有便宜可撿，可令男的女的都為此瘋狂，再加上誠意，那還是萬試萬靈的招，這不，讓挑剔的網民都相信了。
與服裝的換季清倉有所不同，家電的新品同步上市成了雙十一的亮點。雙十一中，網絡銷售的品牌電視并不是庫存的舊款型號，而是同樣享受國家節能補貼政策的新款家電，創維、小熊等家電企業負責人也表示“產品的各項指標都與實體店銷售無異。”當然，對于很多普通的消費者而言，即使是老款也沒有關系，只要品質沒問題，價格夠實惠就OK啦。話說回來，消費者一旦信任商家，買什么都會覺得是值得的，而這種信賴，在當下顯然還是諸多欠缺。這從大量的投訴便可略知一二，從8·15到雙十一，每次過后，網上都罵聲一片，盡管如此，商家依然盆滿缽滿，可見商家造勢的“功力”。但中極網（www.18new.com ）筆者還是要直言一句，營銷造勢無可厚非，忽悠造勢則難以長久，希望往后電商大戰營銷實惠多一點，忽悠少一點，惟有這樣，電商的健康發展才會“多一點”!
(責任編輯：玉玉)
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