歷史文化資源是指人類文化傳統和精神成就的載體。它不僅是某個地域和民族的財富，更是人類社會共有的財富，其最重要的屬性就是公共性，因此又稱公共歷史文化資源。公共歷史文化資源不僅能帶來社會效益，而且能帶來經濟效益，所以存在使用相應標志，以區別不同商品或服務來源的需求，目前通常的做法是通過商標加以區分。隨著我國經濟社會又好又快發展，群眾對公共歷史文化資源的利用需求迅速增長，公共歷史文化資源的商標保護工作越來越重要。工商機關肩負商標注冊和保護的重要職能，在公共歷史文化資源的保護與開發工作中具有舉足輕重的作用。為做好轄區公共歷史文化資源商標保護工作，北京市工商局朝陽分局對轄區公共歷史文化資源保護工作的現狀進行了調研分析，并提出了有針對性的工作推動策略，供相關單位參考。
一、轄區公共歷史文化資源基本情況和商標保護工作情況
(一)基本情況
公共歷史文化資源主要包括以下5類：為一般公眾觀覽、游歷、學習和借鑒的歷史人文景觀，歷史傳承下來的各類文學藝術和民間藝術，民眾在長期生活中積淀形成的民俗文化、民間信仰，一定區域內公眾所熟知的歷史名人以及與此相關的其他歷史文化資源，供公共觀覽、查閱、流通(或由民間收藏流通)的各類文物、古籍(手稿)、檔案等。
目前，朝陽區擁有的公共歷史文化資源包括：重點文物保護單位17處，其中國家級4處、市級5處、區級8處;國家級非物質文化遺產保護項目5項、市級非物質文化遺產保護項目11項、區級非物質文化遺產保護項目43項;公共旅游資源27處，其中A級旅游景區12處、全國工農業旅游示范點7處、其他景點8處。同時，得益于區位優勢，朝陽區文化創意產業近幾年蓬勃發展，現有國家級文化創意產業基地4個，市級文化創意產業集聚區8個，區級文化創意產業集聚區13個，其他文化創意產業集聚區4個。
(二)商標注冊情況
目前，朝陽區17處重點文物保護單位，無一申請注冊商標。日壇還被天津企業注冊在家具、蠟燭等商品上使用。59項非物質文化遺產保護項目中，只有聚元號、羅氏正骨法、孔伯華、金魚徐、楊成貴旗袍華服等5項有代表性傳承人的項目注冊了商標。27處公共旅游資源中有6處申請注冊商標，共70件。29個文化創意產業園區，已形成798等品牌園區，注冊商標353件，其中潘家園舊貨市場、蟹島為北京市著名商標。
通過上述數據可以看出，多數公共歷史文化資源的商標保護工作薄弱，亟須開展基本的商標注冊工作，特別是品牌文化活動應及時加以保護。文化創意產業園區等現代公共文化資源商標意識較強，品牌發展潛力較大，前景良好。
二、轄區公共歷史文化資源具有的潛力和優勢
(一)弘揚優秀傳統文化，打造民俗文化品牌
為傳承優秀傳統文化，提升朝陽文化底蘊，朝陽區正致力于恢復和打造傳統民俗文化品牌。其中，東岳廟廟會、清代日壇祭日典儀、幡鼓齊動十三檔等活動已具有一定知名度。同時，朝陽區具有59項非物質文化遺產項目，特點顯著，資源豐富。這些資源優勢明顯，應進一步加強商標保護和市場推廣。
(二)發揮國際化優勢，打造文化創意品牌
朝陽區是首都與世界文化交流的窗口，也是國際文化資源交流的樞紐。近年來，朝陽區成功舉辦了CBD國際商務節、朝陽公園國際風情節、國際旅游文化節等國際文化交流活動;培育了國家版權貿易基地、國家音樂產業基地、三間房國家動漫產業基地、798藝術區等一大批文化創意產業園區;加強了奧運景觀開發利用，推進奧運功能區可持續發展。以國家體育館(鳥巢)、國家游泳館(水立方)及國家會議中心為主要場地，朝陽區近年來舉辦各類文藝演出、體育賽事及各種會議會展達2295場次，累計參與人數達1360.5萬人次。同時，奧運博物館、中國科技館新館、國學館等一批國家級文化設施相繼入駐奧林匹克公園，使奧林匹克公園年接待游客達4500萬人次，形成了新的文化資源功能區。2011年，北京市政府和國家工商總局簽署了《關于推進首都廣告產業發展的戰略合作協議》，北京國家廣告產業園正式落戶朝陽。 到“十二五”末，朝陽區將建成包括4個中心、6個平臺在內，年產值500億元的廣告產業園區，成為朝陽區未來重要的公共歷史文化資源。
(三)加速品牌集聚，打造時尚商業品牌
近年來，朝陽區形成了CBD商務中心區、中關村電子城科技園、燕莎、三里屯Village、藍色港灣、世貿天階、都匯天地等時尚商業街區，集聚眾多國內外知名品牌，在成為朝陽區地標式“名片”的同時，也成為歷史文化資源的重要組成部分。
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