蘋果公司(AAPL.NASDAQ)陷入一場反壟斷訴訟。
北京時間昨天深夜，美國媒體報道稱，蘋果和五家圖書出版巨頭在紐約地區法院遭遇訴訟。這五家企業包括企鵝出版社(Penguin)和CBS公司旗下的西蒙舒斯特(Simon & Schuster)，以及新聞集團管理的哈珀柯林斯(Harper Collins)。
他們被指涉嫌與蘋果串通操縱電子書價格。
串通定價?
知情人士稱，已經有三家出版社同意和解，但蘋果和另一家出版社拒絕參與和美國司法部的和解談判。
截至記者發稿時，周三蘋果股價開盤漲3.3%至631.77美元。
蘋果辯解稱，所謂的價格聯盟非但不是壟斷，而是增加了電子出版物行業的競爭。這個行業的老大是亞馬遜。
蘋果和這些出版巨頭業達成一套代銷模式，也就是說，作為內容提供者，可以直接制定電子書的價格，然后通過蘋果商店的渠道與之分成。而在傳統圖書零售行業，出版商并無定價權，后者掌握于終端零售商的手中。
這正是美國司法部的調查所在。知情者稱，該部門會在今日宣布一項反壟斷裁定，但預計不會涉及具體細節。
消息顯示，另一家出版巨頭培生集團和企鵝集團不排除與美國司法部對簿公堂。
目前，美國政府正在尋求對策，讓包括亞馬遜在內的出版商回歸零售模式，使其取得面對消費者的直接定權利。
據分析，相關裁決有助于避免涉及蘋果的又一項“最惠國條款”——坐擁iPad制造商的地位，蘋果要求圖書賣家為其提供最優惠的價格以打壓他們的競爭對手。
代銷模式
代銷模式賦予出版社更大的定價權，并可限制打折銷售，有助于出版業避免圖書在線銷售的打擊。
據《出版人周刊》援引美國出版商協會的估算，2011年，電子書銷售增加了117%，銷售額為9.7億美元。由于節約了印刷、倉儲和物流成本，銷售圖書電子版的利潤超過紙質版本。
2010年蘋果推出iPad時，它同出版社達成如下協議：出版社對其電子書定價，并且以最低的定價提供給蘋果進行銷售，而蘋果從銷售額中抽取30%作為傭金。這種代銷模式很快擊敗了亞馬遜業務模式，即以折扣價向出版社購買電子書，再以亞馬遜所定價格通過其電子閱讀器銷售給讀者。
如果達成裁定，并不一定會終結代銷模式，或阻止其他的出版社繼續為其電子書定價，上述一名人士表示。
總部位于紐約的蘭登書屋已同蘋果和亞馬遜達成協議，由蘭登旗下的各出版社對其電子書定價，這基本上屬于代銷模式。而蘭登書屋并未被列入美國政府的起訴名單。
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