美的格蘭仕放棄低端市場：停售399元以下產品

時間:2012-04-11 08:51 21世紀經濟報道 點擊:次 我要評論（）

熱門標簽：

 在2011年提出轉型升級總體戰略后，美的日電集團旗下各事業部開始了產品和策略升級。

近日美的日電集團旗下的微波電器公司對外宣布，將在百貨超市停止銷售399元以下的微波爐，在家電連鎖系統停止銷售599元以下的產品，而此前單價599元以下的微波爐產品占其整體銷售比例的1/3以上。這是美的對微波爐產品最大的一次營銷調整。

早在2011年2月，格蘭仕開始提出轉型升級，并推出單價在3000元以上的高端圓形微波爐差異化產品。在美的宣布放棄低端微波爐市場的同時，格蘭仕也做出類似表態。

對于占據國內微波爐市場90%以上份額的美的和格蘭仕來說，價格戰在2010年前是雙方爭奪OEM訂單和國內市場主要的手段。

4月9日，美的微波電器總經理朱鳳濤告訴本報記者，“惠而浦、松下的高端微波爐在歐美市場可以賣到600-800美元，但是從美的的采購價只有99美元。中國微波爐平均出口價雖然多次上調但仍在50美元以下。”

值得注意的是，經過多年拓展中國微波爐市場2011年達到了1300萬臺的銷售規模，但是與電飯煲、電磁爐等主流小家電5000萬-7000萬臺的銷售規模依然有著很大差別。

格蘭仕集團新聞發言人陸騏烈告訴記者，“過去幾年格蘭仕和美的一直在進行中國微波爐市場的培育，而隨著城鎮化的推進，微波爐等電器市場將快速增長。”

中國市場已經形成了“雙寡頭”競爭局面，兩家企業宣布放棄低端產品也是行業轉型升級的關鍵步伐。朱鳳濤表示，“短期內放棄這些市場可能會導致市場占有率的下降，但是兩家企業放棄價格戰，也是理性競爭的回歸。”

相關新聞

• 2014中國點鈔機十大榜單出爐，康億勇奪“雙料冠軍” 14-09-28
• “品牌匯”與“新華通” 合作簽字儀式在新華社舉行 13-07-07
• 甘肅召開馳（著)名商標授牌大會 13-06-13
• 陳湛勻教授 人民幣對美元處于強烈的單邊升值預期有深 12-12-10
• 思考：還有多少人在想著電影的社會責任感 12-12-07
• 全國3D大賽：河南理工大學摘得桂冠 12-12-07