別拿品牌賭明天

時(shí)間:2010-03-22 20:28 經(jīng)濟(jì)參考報(bào) 點(diǎn)擊:次 我要評(píng)論（）

熱門標(biāo)簽：

          商標(biāo)許可是商標(biāo)戰(zhàn)略的一個(gè)重要組成部分。運(yùn)作成功的商標(biāo)許可，可以迅速實(shí)現(xiàn)品牌擴(kuò)張，獲得豐厚的利益回報(bào)。但是，商標(biāo)許可又是一柄雙刃劍，如果缺乏整體規(guī)劃、嚴(yán)密的推廣措施、相應(yīng)的管理能力，那么極可能導(dǎo)致品牌損害的不良后果。

　　 提起湖北武漢的特色小吃，“熱干面”無疑是最著名、最普遍的一種，蘊(yùn)藏著濃濃的漢味，可以說武漢人是吃著熱干面長大的。若論熱干面的經(jīng)營者，“蔡林記”則最負(fù)盛名，只可惜與其他風(fēng)光一時(shí)的老字號(hào)一樣，鼎盛景象已是昨日黃花。但一段時(shí)間以來，打著“蔡林記”招牌的小吃店在武漢三鎮(zhèn)遍地開花，叫人以為老蔡林記又復(fù)興了。

　　 這些小店其實(shí)是“加盟店”，只需交上5000元到10000元加盟費(fèi)，就可以堂皇地掛起蔡林記招牌經(jīng)營。而且，加盟費(fèi)的大頭被一家叫做“富思德”的策劃公司據(jù)為己有了，蔡林記把自己的品牌免費(fèi)出租六年，包括經(jīng)營權(quán)和推廣權(quán)，而自己的收益僅僅是每一家加盟店收1000元。

　　 這真令人費(fèi)解：疑問一，推廣加盟店為什么蔡林記自己不做，而讓中介去賺大錢，自己賺小錢。是不是連這點(diǎn)頭腦和能力都沒有呢？疑問二，為什么免費(fèi)出租品牌。相比而言，富思德公司的收益驚人，以200家店計(jì)算，就有收入100多萬元，且基本上是零風(fēng)險(xiǎn)；而蔡林記收益極小，風(fēng)險(xiǎn)卻巨大，搞不好就把牌子給砸了。疑問三，如果蔡林記指望通過幾年的推廣，形成規(guī)模經(jīng)營和有效模式，品牌的含金量會(huì)提升，反過來推進(jìn)老店的發(fā)展，那么這種“把自己的雞，讓別人抱去下蛋”的做法結(jié)果會(huì)怎樣，這種近乎一廂情愿的夢想會(huì)成真嗎？

　　 果然，那些加盟店的熱干面味道一般，并未顯出相應(yīng)的特色風(fēng)味。開業(yè)之初火紅一陣，漸漸歸于平淡，最后實(shí)在維持不下去了，就轉(zhuǎn)換經(jīng)營或歇業(yè)了事。原來，加盟店只派人到老店學(xué)了三天，只有芝麻醬和醬蘿卜是統(tǒng)一配送的，味道當(dāng)然不正宗且各不相同。顯然，這種加盟只是“掛羊頭賣狗肉”，徒具形式而已。富思德公司撈取了一大筆收入后，甩手不干了，沒有任何損失。而蔡林記則要獨(dú)自承擔(dān)一切后果，曾經(jīng)令人信服的老字號(hào)如今面對(duì)廣泛的質(zhì)疑。

　　 類似蔡林記這樣具備核心品牌而陷入困境的企業(yè)還有很多，但絕不能把希望寄托在別人身上，那最不可靠。千萬別拿品牌賭明天，因?yàn)橛衅放七€能東山再起，失去了品牌，企業(yè)就擺脫不了終止的命運(yùn)。（作者 陶陶     責(zé)任編輯 依然） 

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